Este hotel situa-se num luxuoso edifício característico dos anos 50 em pleno centro de Londres, numa rua lateral à Oxford Street. Exclusivos estabelecimentos comerciais, restaurantes e a animação nocturna de Londres encontram-se nas imediações. Em apenas alguns passos alcançará a próxima estação de metro, Oxford Circus. O hotel, inaugurado em 2002, compreende 6 andares com um total de 130 quartos duplos e 20 suites. A espectacular decoração interior, concebida por Phillippe Stark, destaca-se pelo seu estilo surrealista e fantasioso numa atmosfera singular. À sua espera, um elegante hall de entrada com recepção disponível 24 h por dia, cofres, guichet para câmbio monetário, bengaleiro e elevadores. Estas instalações de primeira classe, que também revelam requinte ao pormenor, contam ainda com lojas, 2 bares (Purple bar e Long bar) e o restaurante gourmet. O hotel coloca ainda à disposição dos hóspedes serviços de quartos, de lavandaria, parque de estacionamento e uma garagem. Os primorosos e confortáveis quartos minimalistas compreendem uma casa de banho, em vidro no espaço habitacional com duche e secador de cabelo (quartos Deluxe e suites contemplam também uma banheira), telefone com ligação directa, televisão via satélite/cabo, acesso à Internet, mini-bar, cama de casal, piso alcatifado, aquecimento e cofre. O hotel coloca ao seu dispor um luxuoso jardim no pátio, um centro de Spa em branco para proporcionar tranquilidade (2º piso, com luxuosas salas para tratamentos diversos), um centro de fitness, assim como ofertas de massagens e de cosmética. Os hóspedes poderão seleccionar o seu pequeno-almoço em sistema de buffet.